SEO : J’ai Perdu 30% de Trafic en Changeant Mon Menu – Etude de cas

Deconstruction du mythe : le contenu est roi « Content Is King »

Le contenu est-il vraiment ROI en SEO “Content is King” ? Suffit-il de faire un article qui répond parfaitement à l’intention de recherche de l’internaute pour obtenir un bon classement dans les SERPS ? 

Comme vous l’avez probablement deviné, la réponse est non, le contenu n’est pas ROI. 

Un excellent contenu est une condition sine qua non mais insuffisante pour atteindre le TOP 3 des positions sur Google. 

Existe-t-il quelque chose de plus puissant pour que votre page web se positionne dans le top 3 des SERPs de Google ?

👉 Oui, l’autorité de la page que vous souhaitez positionner est au moins aussi importante que le contenu lui-même. Cela s’appelle le “PageRank” ! Créé par Larry Page et Sergey Brin, les deux cofondateurs de Google. Ils ont déposé en 1998 le Brevet officiel du PageRank – Brevet US6285999.

L’étude de cas que je vais vous présenter démontre formellement que le trafic de votre site internet peut chuter simplement parce que le menu de votre site web à changé. 

Étude de cas d’une perte de trafic suite à un changement d’arborescence

Le site internet faisant l’objet de cette étude de cas comprend 277 articles et génère en moyenne 4 000 visiteurs par jour.

Le nom de domaine existe depuis plus de 20 ans et à une forte autorité. Pour des raisons internes, nous avons décidé de modifier notre menu pour modifier la perception “magazine” de notre site web à une approche plus “corporate”. 

👉 Résultat de ce changement de menu : une perte massive et brutale de positions au profit des concurrents.

Qu’est-ce qui explique cette perte soudaine de trafic après ce changement d’arborescence ?

Le responsable de cette chute soudaine de trafic n’est autre que le Link Juice (ou “jus de liens”), c’est-à-dire la manière dont l’autorité (PageRank) est distribuée au sein du site.  

En modifiant la structure du site (le menu), certaines pages ont reçu moins d’autorité (PageRank), ce qui a affaibli leur positionnement dans les résultats de recherche.

AVANT – Le menu de notre site web avant la perte de trafic

📆 Le 25 février 2025, notre menu était structuré autour de trois grandes catégories sémantiques.

Pour chacune d’elles, nous affichions les six articles les plus performants, offrant ainsi une navigation optimisée.

La transmission du “Jus de liens” (ou “Link Juice”) est représentée sur le schéma par les flèches vertes.

Chaque article présent dans le menu (les top 6) contenait des liens internes vers d’autres contenus, créant ainsi un maillage interne cohérent et structuré, favorisant à la fois l’expérience utilisateur et le référencement naturel.

APRÈS – Le menu de notre site web ayant entrainé une perte de trafic

📆 Le 26 Février, nous déployons le nouveau menu de notre site web.

Voici la nouvelle structure du menu, avec toujours en vert, la transmission du “Link Juice” vers les pages importantes répartissant à leur tour le « Jus de liens » vers les pages plus profondes.👇

Constat :

• Aucun article du blog ne reçoit de liens depuis l’arborescence principale
• Le “Jus de liens” est désormais majoritairement transmis aux pages “Corporate”
• Les articles de blog ne reçoivent plus suffisament de « Jus de Liens ».

Résultat : Le PageRank n’est donc plus transmis vers les pages importantes du blog. La forte diminution du PageRank sur ces pages entraîne une chute de position entrainant à son tour une baisse de trafic, et cela même dès le lendemain de la mise en ligne.

A. Impact du changement d’arborescence sur la la visibilité (Semrush)

• 20 février 2025 – Une mise à jour de Google booste la visibilité de notre site, qui atteint 60% sur les 1 000 requêtes suivies.
• 26 février 2025 – Déploiement du nouveau menu sur le site.
• 27 février 2025 – La visibilité sur Google chute brusquement à 51%.
• 2 mars 2025 – La baisse de visibilité dans les SERPs se poursuit : la visibilité descend à 44%.
• 4 mars 2025 – Face à cette chute significative, nous décidons de réinstaller l’ancien menu.
• 6 au 11 mars 2025 – Les positions et la visibilité remontent progressivement pour retrouver leur niveau initial.

B. Impact du changement d’arborescence sur les positions (Semrush)

• 159 mots-clés sont sorties du TOP 3
• 42 mots-clés sont sorties du TOP 10
• 15 mots-clés sont sorties du TOP 20

On ne le voit pas sur l’image ci-dessous, mais nous avons également perdu beaucoup de position 0 (Featured Snippet)

C. Impact du changement d’arborescence sur le trafic « Google Search Console »

Cela se reflète donc immédiatement sur la perte de trafic en provenance du référencement naturel (Google) de 30% suite à ce changement de menu.

Le constat est sans appel : la modification du menu a déclenché un véritable effet domino, entraînant :

1. Une réduction de la popularité transmise aux pages stratégiques
2. Une perte d’autorité de ces pages dans l’algorithme de Google
3. Une baisse de leurs positions dans les résultats de recherche
4. Une diminution significative de la visibilité
5. Une chute du trafic organique

👉 Résultat : en perturbant la transmission du PageRank et du Link Juice, le site a perdu en performance SEO, au profit des concurrents. Le rétablissement de l’arborescence précédente ayant permis in-fine de retrouver les positions perdus.

⚠️ Un suivi régulier avec les bons outils nous a permis de rapidement constater la baisse de visibilité et de trafic du site internet.

Lorsque vous mettez en place une stratégie SEO, lorsque le référencement naturel est un enjeu pour vous, vous devez pouvoir auditer et mesurer rapidement votre site web.

Achèteriez-vous un véhicule sans tableau de bord avec les principaux indicateurs de votre voiture ? (Kilométrage, vitesse, etc…). Probablement pas.

Alors, pourquoi investiriez-vous dans un site web ou une stratégie SEO sans pouvoir mesurer les principaux indicateurs de performance ?

Pourquoi le LinkJuice est-il aussi important pour votre référencement naturel ?

Pourquoi l’autorité du site prime sur le contenu ?

Comment diagnostiquer une perte de trafic liée à un changement de structure ?

Comment modifier l’arborescence de son site internet sans perdre de trafic ?

L’autorité & la structure sont la base de votre référencement